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Moda regenerativa: da los pastizales de Argentina a las granjas de Nueva Zelanda, las marcas de lujo apuestan por el 7️⃣ cuidado de la tierra

Imagínese la escena. Kendall Roy, el heredero de largo tiempo del imperio mediático en el corazón de 7️⃣ Succession de HBO, se encuentra en un bar oscuro en Nueva York. El epítome de la hipercentralada, está explicando a 7️⃣ cualquier persona que quiera escuchar que la cachemira en su chaqueta de medios zipper fue recolectada por pastores indígenas en 7️⃣ las tierras altas de Mongolia. La moda regenerativa es el futuro de la industria, y del mundo, insiste.

Es una situación 7️⃣ ficticia, pero no es difícil imaginarlo. La quietud de lujo, que fue sin duda la mayor tendencia del año pasado 7️⃣ y reclamó a Roy como su póster boy, no se trata de logotipos. En cambio, se trata de códigos menos 7️⃣ obvios, como telas y confección de alta calidad creadas con fibras tan preciosas que su procedencia y la forma en 7️⃣ que se cultivan son un argumento de venta.

Por lo tanto, no es de extrañar que los ultrarricos estén optando por 7️⃣ marcas que trabajan por proteger los paisajes donde se cultivan materiales como la cachemira, la seda y el algodón.

En una 7️⃣ situación mundial en rápido calentamiento, ¿qué proyecta estatus más que usar lana de oveja de primera calidad cultivada en una 7️⃣ granja de ovejas donde hay suficientes árboles y pastos nativos como para secuestrar más carbono del que emite?

En Nokomai Station, 7️⃣ una granja de ovejas en la Isla Sur de Nueva Zelanda, rebaños de ovejas merinas de tono crema se mueven 7️⃣ libremente en 40.000 hectáreas (99.000 acres), un área aproximadamente cuatro veces del tamaño de París. La estación es una de 7️⃣ aproximadamente 460 granjas de ovejas que conforman la iniciativa de lana regenerativa de New Zealand Merino Company, ZQRX. Estas ovejas 7️⃣ producen algunas de las mejores lanas del mundo en un paisaje salvaje y montañoso administrado de acuerdo con los principios 7️⃣ de la agricultura regenerativa: restauración de la biodiversidad y intervención mínima para construir suelo saludable.

Si todo esto suena a utopía, 7️⃣ es porque lo es. Casi desde cualquier ángulo, la granja se ve como un salvapantallas generado por AI.

La moda regenerativa es 7️⃣ un concepto que ha estado planeando sobre conversaciones sobre la reducción de la huella de carbono de la moda durante 7️⃣ varios años. Su adopción ha sido amplia, desde los campos de algodón en Turquía hasta granjas de cáñamo en China 7️⃣ y ovejas en los pastizales de Argentina.

Existen un número significativo de marcas que han invertido dinero en esas cadenas de 7️⃣ suministro de materias primas naturales, dice Jocelyn Wilkinson, socia y directora asociada de Boston Consulting Group y coautora de un 7️⃣ informe de 2024 que encontró que las marcas que invirtieron en materia